La empresa
MISWEAR (de “Made In Spain” + “Wear”) es una plataforma online de venta de moda y calzado de marcas españolas en Asia-Pacífico, con Taiwán como mercado inicial. Nace con un objetivo claro: impulsar la transformación digital de la pyme textil española y acercar sus marcas al consumidor asiático con el concepto “New Retail”.
El reto
Llevar la moda y el calzado español a Asia
Muchas marcas españolas de calzado y moda no tienen recursos propios para abrir un mercado tan lejano y distinto. Hay que validar si el producto encaja, traducir la marca a otro idioma y otra cultura, y vender a la vez al consumidor final, al minorista y al importador.
MISWEAR buscaba ampliar su alcance en Asia-Pacífico, empezando por Taiwán como mercado de pruebas, con China, Japón y Corea del Sur como mercados cercanos.
La solución
Un modelo multicanal B2C, B2B y O2O
Junto a Ecommedia se implantó una plataforma de ecommerce multicanal bajo el concepto “New Retail”: venta online directa al consumidor (B2C), venta a minoristas e importadores (B2B) y reposición en tienda física (O2O). La operación se apoya en la sede de Elche y en la delegación de Ecommedia en Asia, con oficina de administración y atención al cliente en Taipéi.
Qué hemos hecho
De la validación de marca al marketing local
- Validación de marcas: revisamos estilo, tallaje, política de precios y certificación de origen.
- Selección de producto: elegimos los productos con mejor encaje para el mercado asiático.
- Adecuación de la marca: trasladamos perfil, historia y valores de cada marca, y la descripción de producto, al idioma local.
- Plataforma web: puesta en marcha de miswear.tw como tienda online para el consumidor.
- Logística: almacén logístico para servir la región y atención al cliente desde Taipéi.
- Marketing digital: campañas de exposición de marca y de venta en redes sociales locales, Facebook, buscadores, newsletters y una red de influencers asiáticos.
Más proyectos
