Arcos: crecimiento internacional

Arcos es una de las marcas de cuchillería más reconocidas de España, con sede en Albacete y una trayectoria de casi tres siglos. Un nombre con prestigio, producto de calidad y una presencia consolidada que ahora necesitaba traducirse en crecimiento online. 

Una marca con tanta historia compite en un mercado donde el precio y la comparación constante marcan el ritmo. Arcos buscaba rentabilizar mejor su inversión digital y abrir nuevos mercados sin descuidar el principal, España. 

Había que decidir por dónde empezar, cómo adaptar el mensaje a cada país y cómo medir el retorno desde el primer día. 

Planteamos una hoja de ruta por fases con la metodología Global Growth, empezando por el mercado donde teníamos mayor palanca y escalando con datos. 

• Francia: primer mercado de la estrategia. Localización completa de mensajes y creatividades, campañas de captación y remarketing con objetivos de ROAS definidos desde el inicio. 

• España: mercado principal de la marca. Reorganizamos la inversión para competir mejor en un entorno de precios muy ajustado, reforzando el valor de marca y la recompra. 

• Estados Unidos: apertura reciente del mercado, con un enfoque de prueba y aprendizaje antes de escalar la inversión. 

Todo el trabajo se gestiona con un equipo dedicado de estrategia, Meta Ads, Google Ads, creatividad y diseño, y con alertas semanales sobre ROAS, CPA y frecuencia.