En el panorama siempre en evolución del mundo digital, es imperativo que las empresas comprendan e implementen la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Una estrategia efectiva para mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda es analizar a tus competidores, una práctica conocida como Análisis SEO de la competencia.
Este enfoque estratégico te permite aprender de los éxitos y fracasos de los demás, mejorando tus propios esfuerzos de posicionamiento web y obteniendo una ventaja competitiva.
Términos clave en el análisis SEO de la competencia
Antes de profundizar, definamos algunos términos esenciales asociados con el análisis SEO de la competencia:
- SEO: La optimización de motores de búsqueda implica estrategias y tácticas para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs).
- Análisis SEO de la competencia: Este es el proceso de analizar y entender las estrategias de posicionamiento de tus competidores para identificar sus fortalezas y debilidades, y encontrar oportunidades para tu propia estrategia de SEO.
- SERPs: Las páginas de resultados de motores de búsqueda son las páginas que muestran los motores de búsqueda en respuesta a una consulta de un usuario.
Palabras clave: Son palabras y frases que las personas usan para buscar contenido en línea. También son las palabras por las que quieres que tu sitio web se posicione en las SERPs.
Guía paso a paso para realizar un análisis SEO de la competencia
Paso 1: Identifica a tus competidores
El primer paso es identificar quiénes son tus competidores directos. Estos son típicamente negocios que ofrecen productos o servicios similares a los que ofreces, en tu ubicación o en la ubicación objetivo.
Si eres un negocio local, te interesa analizar a tus competidores de la zona, sin embargo si vendes a nivel nacional, puedes analizar los mayores competidores en este mercado.
Paso 2: Analiza su estructura web
Examina la arquitectura de su sitio web, las palabras que usan en sus meta títulos, meta-descripciones, urls amigables y el contenido en las categorías, productos o blog. Aquí es donde entran en juego herramientas como Screaming Frog, SEMRush, Moz y Ahrefs.
Estas son herramientas de las más completas, que te permitirán realizar un análisis detallado de la estrategia de posicionamiento web de tus competidores.
- Screaming Frog, esta es la herramienta más completa para realizar auditorías técnicas en profundidad para detectar los errores de posicionamiento web de nuestra página, y al mismo tiempo, también nos puede servir de mucha ayuda para analizar las páginas de nuestros competidores y analizar su optimización, estructura de urls, etc.
- SEMRush es conocido por su rastreo de palabras clave y análisis de backlinks. Puedes utilizarlo para conocer las palabras clave que tu competidor está usando, y ver su clasificación en los resultados de búsqueda, esta herramienta nos puede dar una estimación de cuánto tráfico aproximado está recibiendo nuestro competidor en base al número de búsquedas mensuales y la posición.
- Moz ofrece una suite de herramientas útiles para el análisis de backlinks, su autoridad de dominio de página, autoridad de dominio, spam score, auditorías de sitios y rastreo de palabras clave.
- Ahrefs es una herramienta eficaz para el análisis de backlinks y también proporciona información útil sobre las palabras clave de la competencia.
Paso 3: Evalúa su perfil de backlinks
Los backlinks son un factor crucial en posicionamiento en buscadores. Usa herramientas como el Explorador de Enlaces de Moz, Análisis de backlinks de Semrush o el Verificador de Backlinks de Ahrefs para entender de dónde vienen los backlinks de tus competidores.
Nos tenemos que fijar sobre todo en los enlaces con mayor autoridad de dominio y enlaces de sectores relevantes al nuestro, para poder copiar la estrategia de link building o mejorarla en comparación con nuestros competidores.
Errores comunes que evitar
Evita el error de elegir a los competidores equivocados o concentrarte únicamente en sus fortalezas. Recuerda, aprender de sus debilidades y errores es igualmente importante.
Además, evita las técnicas de “sombrero negro” conocidas en Inglés como “SEO Blackhat” como la compra de backlinks, ya que podrían llevar a penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.
Consejos y trucos para un análisis efectivo
Recuerda llevar un seguimiento de tus hallazgos y repetir periódicamente el proceso, ya que las tendencias de posicionamiento cambian con el tiempo, por lo que hay que estar al tanto de las nuevas novedades y las actualizaciones del algoritmo de Google.
Recuerda que el SEO no es una tarea única, sino un proceso en curso. Desde Ecommedia te podemos ayudar a gestionar de forma efectiva el posicionamiento web de tu página.