UGC para Pepita Viajera en Italia

Cómo adaptamos la creatividad publicitaria de Pepita al mercado local

Expandir un eCommerce a otro país implica mucho más que activar campañas publicitarias en un nuevo territorio.

Uno de los aspectos que influyen en la conexión con el consumidor es la capacidad de la marca para comunicarse de una forma familiar, utilizando su idioma y códigos culturales.

Con esta idea, en Ecommedia hemos trabajado una estrategia de contenido UGC para Pepita en Italia, basada en la colaboración con creadores locales y la producción de vídeos específicos para ese mercado.

De la traducción a la creación de contenido local

Una práctica habitual en publicidad internacional es reutilizar creatividades desarrolladas para el mercado de origen y traducir sus textos.

Aunque esta opción puede resultar útil, no siempre aprovecha las posibilidades de adaptar el mensaje al consumidor del país de destino.

En el proyecto de Pepita, el planteamiento ha sido trabajar con plataformas especializadas que permiten encontrar creadores de contenido ubicados en Italia.

Esto facilita producir piezas directamente en italiano y construir mensajes que resulten más naturales para la audiencia local.

Creatividades pensadas para el consumidor italiano

El contenido generado por creadores permite presentar una marca mediante formatos cercanos a los que los usuarios consumen habitualmente en redes sociales.

En lugar de depender exclusivamente de anuncios corporativos, el UGC incorpora personas reales, formas de expresión cotidianas y un estilo de comunicación menos rígido.

Además, trabajar con diferentes perfiles abre la posibilidad de experimentar con distintos enfoques: presentaciones de producto, experiencias de uso, recomendaciones o vídeos breves centrados en beneficios concretos.

Estos contenidos pueden integrarse posteriormente en campañas de publicidad digital para evaluar la respuesta del mercado.